休宁县:“路旅”融合 开辟道路旅游新场景

休宁县作为古徽州“一府六县”之一，地处皖南山区，拥有丰富的自然生态资源（如新安江流域、齐云山等）与深厚的历史文化底蕴（徽派古村落、徽商文化、非遗技艺等）。近年来，休宁县紧扣“交旅融合”发展趋势，以“路”为媒，将交通线路转化为旅游场景，推动道路从“通行功能”向“体验载体”升级，开辟了“路旅融合”的新路径，为乡村振兴与全域旅游注入新动能。

一、“路旅”融合的核心逻辑：从“通道”到“场景”的转变

传统道路以交通功能为主，而休宁县的“路旅”融合聚焦“路即景、景连线、线成网”，通过优化道路空间设计、植入文旅元素、联动沿线资源，让道路本身成为旅游吸引物，同时串联起分散的景区、村落、产业，形成“行一路、游一路、品一路”的沉浸式体验。

二、休宁县“路旅”融合的具体实践

1. 打造“景观化道路”，构建视觉与生态的双重吸引力

休宁县结合境内公路网特点，重点对连接核心景区（如齐云山、祖源村、木梨硔）、生态廊道（新安江流域、率水河沿岸）的重点路段进行景观化改造：

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  绿化彩化：根据不同季节植被特点，在道路两侧种植樱花、油菜花（春季）、油茶花（冬季）等观赏性作物，形成“一路一景、四季有别”的视觉长廊。例如，休宁县城至齐云山的旅游公路，通过沿途油菜花田、茶园的连片种植，成为春季“网红打卡路”。

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  节点美化：在道路关键位置设置观景台、文化雕塑、摄影平台等设施，强化游客的互动性与停留欲。如环新安江自行车道沿线的“渔歌唱晚”观景台，既满足游客拍照需求，又还原了徽州传统渔业文化场景。

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  生态保护：坚持“最小干预”原则，道路建设避开生态敏感区，采用透水铺装、雨水收集等绿色技术，同时保留道路沿线的古树、竹林等原生植被，实现“修路不破坏景，通路更添景”。

2. 串联“线性旅游资源”，激活全域旅游新脉络

休宁县以道路为“线”，串起“山水、文化、乡村、产业”四大板块，形成主题鲜明的旅游线路：

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  山水生态线：依托G205国道、S103省道等干线，串联齐云山（世界文化遗产）、南坑古村、六股尖水库等资源，推出“登齐云·探古村·望云海”自驾路线，配套露营地、房车驿站等服务设施，吸引户外运动爱好者。

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  徽文化体验线：以呈坎—灵山村—蜀源村—唐模村的乡村道路为纽带，串联明清古村落、祠堂、牌坊、古桥等文化遗存，开发“跟着古道去寻根”徒步线路，沿途设置徽剧表演、徽墨制作体验、臭鳜鱼烹饪课堂等互动项目，让游客“走古路、住古宅、学古艺”。

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  乡村产业振兴线：结合“四好农村路”建设，打造“茶香之路”“菊花之路”等特色产业路。例如，休宁县渭桥乡至溪口镇的公路沿线，集中布局茶园、菊园，配套茶旅融合驿站（提供采茶、炒茶、品茶体验）和菊花产品展销中心，既带动农产品销售，又让游客深度参与农业体验。

3. 创新“交通+”业态，丰富旅游消费场景

休宁县突破“道路仅用于通行”的局限，围绕“行、游、购、娱”全链条，培育多元业态：

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  “交通+运动”：依托新安江沿岸公路，建设总长超50公里的“中国·休宁新安江国际马拉松赛道”“环新安江骑行绿道”，每年举办马拉松、骑行赛事，吸引专业选手与爱好者，同步推出赛事周边（如纪念徽章、特色补给包），拉动旅游消费。

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  “交通+文创”：在主要公路服务区、驿站植入徽州非遗展示馆（如万安罗盘、歙砚制作）、徽州民宿集群（如“云起·美宿”“明经别院”），并开发“道路主题文创”（如公路地图手绘本、道路摄影明信片），让游客“把路的故事带回家”。

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  “交通+夜间经济”：在县城至齐云山的旅游公路沿线，打造“夜游新安江”项目，通过灯光艺术装置（如沿江古桥光影秀、渔火重现）、夜间市集（徽州烧饼、毛豆腐摊位）、民谣演出等，延长游客停留时间，激活夜间消费。

4. 强化“智慧赋能”，提升服务与管理效能

休宁县运用数字化手段优化“路旅”体验：

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  智慧导览：开发“休宁路旅”小程序，整合道路实时路况、景点预约、餐饮住宿、文创购买等功能，提供“一键导航+语音讲解”服务，游客可通过扫码获取沿途景点的历史故事、文化背景。

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  安全保障：在山区公路设置智能监控、应急呼叫装置，针对自驾游客推出“道路安全提示卡”（含天气、事故多发点、救援电话等信息），并通过大数据分析优化道路养护计划，确保旅游旺季道路畅通。

三、“路旅”融合的成效与启示

休宁县的“路旅”融合实践，不仅让道路从“幕后”走向“台前”，更推动了全域旅游的提质升级：

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  旅游体验更丰富：游客平均停留时间从1.5天延长至2.5天，二次消费（如体验项目、文创产品）占比提升至35%以上。

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  乡村振兴更强劲：道路沿线村庄通过发展民宿、餐饮、农产品加工，户均年增收超2万元，部分古村落（如祖源村）从“空心村”变为“网红村”。

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  区域品牌更突出：“中国最美乡村公路”“徽州路旅融合典范”等标签成为休宁旅游的新名片，吸引更多投资与关注。

其经验也为其他地区提供了启示：“路旅”融合需立足本地资源禀赋，避免“千路一面”；需强化“政府引导、企业主体、村民参与”的协同机制；需注重生态保护与文化传承，实现可持续发展。

未来，随着“交通强国”“全域旅游”等政策的深化，休宁县的“路旅”融合或将进一步延伸——例如探索“智慧公路+元宇宙”场景（虚拟导游、数字藏品）、开发“低空旅游”（直升机观光线路）等，持续开辟道路旅游的新边界。