自贡荣县:以全域旅游为纸,绘就文旅融合新画卷

在川南丘陵的层峦叠翠间，一座千年古县正以“诗与远方”的姿态焕发新生。作为自贡市“南大门”，自贡荣县不仅有“中国西部陶都”的匠心传承、“中国诗词之乡”的文脉绵长，更坐拥荣县大佛的慈悲庄严、双溪湖的碧波荡漾、高石梯的云涛松风。近年来，荣县紧扣“全域旅游”主线，以文化为魂、生态为底、产业为脉，将散落的历史遗珠串成项链，让静态的文化资源转化为动态的旅游体验，在川南大地绘就了一幅“景中有文、文中有景、景文共兴”的文旅融合新画卷。

一、深挖文化根脉：从“千年积淀”中提炼文旅IP

荣县的文化基因，深植于两千余年的历史厚土。这里是东汉学者张道陵“平羌入荣”的传道之地，是清代名臣赵熙“诗书传家”的桑梓之乡，更是无产阶级革命家吴玉章的诞生地；这里有世界第一大释迦牟尼石刻造像——荣县大佛（高36.67米，距今1300余年），有“川南峨眉”之称的高石梯森林公园（集儒释道文化与原始森林于一体），更有“中国西部陶都”的千年窑火（制陶史可追溯至秦汉，至今仍保留传统龙窑工艺）。

为让文化“活起来”，荣县以“文旅IP化”思维深挖资源：围绕“大佛文化”打造核心IP，将荣县大佛建设为“川南佛教文化旅游地标”，配套开发禅修研学、素食体验、佛乐展演等项目；以“陶文化”为特色，建设“荣州陶都”文化产业园，推出“陶泥手作”“古窑体验”等沉浸式项目，让游客亲手触摸千年窑火的温度；以“红色文化”为纽带，修缮吴玉章故居，打造“玉章故里”红色文旅小镇，通过情景剧《吴玉章》、红色故事会等形式，让革命精神“声入人心”；以“诗酒文化”为底色，依托“中国诗词之乡”品牌，举办“荣州诗会”“田园诗歌节”，让“东坡醉荣州”的诗意照进现实。

这些文化IP的打造，不仅让荣县的文化“可感知、可体验”，更形成了“大佛祈福—陶都寻匠—玉章铸魂—诗乡雅集”的差异化旅游线路，为全域旅游注入了独特的文化标识。

二、全域布局谋篇：从“景点旅游”向“全域度假”升级

全域旅游的核心是“全资源整合、全产业融合、全空间覆盖”。荣县立足“山、水、田、林、城”复合资源禀赋，打破“景区单点作战”模式，构建“一核两带三区”空间格局（以县城文旅综合服务核为核心，沿旭水河生态文旅带、越溪河农旅融合带布局，打造大佛文化旅游区、陶都文化体验区、高山生态度假区），推动旅游与农业、工业、生态、城市等全领域融合。

在“一核”建设中，荣县以“城市即景区”理念推进老城更新：修复明清古城墙、重建“荣州古渡”、改造滨江步道，让穿城而过的旭水河成为“流动的风景线”；建设“荣州文旅综合体”，集成游客中心、文化客厅、特色市集等功能，让游客“一站式”感受荣县烟火气。

在“两带”布局中，旭水河沿岸依托万亩柑橘园、古村落群，打造“春赏花、夏摘果、秋品蟹、冬观雪”的农旅融合带；越溪河片区则以“生态氧吧”为卖点，发展森林康养、露营基地、研学营地，吸引成都、重庆等地游客“周末来荣县‘洗肺’”。

在“三区”打造中，大佛文化旅游区以“禅意度假”为主题，串联大佛寺、罗汉堂、白云寺等节点，推出“早课禅修—午品素斋—晚听佛乐”的深度体验；陶都文化体验区依托来牟镇、留佳镇的制陶产业，建设“陶文化博物馆”“陶艺工坊集群”，让“看陶、学陶、购陶”成为游客必选动作；高山生态度假区则以高石梯、花龙沟为核心，开发徒步登山、滑翔伞、星空露营等项目，填补川南高山旅游空白。

如今，荣县已形成“城区有核、两带串珠、三区联动”的全域旅游格局，游客平均停留时间从1天延长至2.3天，旅游综合收入连续三年保持20%以上增长。

三、融合创新破题：从“单一供给”到“体验经济”转型

文旅融合的关键，在于用创新思维激活“吃住行游购娱”全要素，让游客从“旁观者”变为“参与者”。荣县以“体验经济”为导向，推出一系列“小切口、大影响”的融合举措：

——“美食+旅游”激活味蕾记忆。荣县是“四川泡菜之乡”“中国豆花之城”，当地深挖“土陶坛子菜”“荣州羊肉汤”“鼎新豆腐脑”等特色美食，打造“荣州味道”美食街，推出“美食地图+打卡护照”，让游客“一路吃、一路拍、一路分享”。

——“非遗+旅游”传承文化基因。荣县拥有“荣县农民漫画”“龚扇编织”“土陶烧制”等12项县级以上非遗项目，通过“非遗工坊+旅游景区”模式，在大佛景区设置农民漫画墙，在陶都体验区开设龚扇编织课堂，让非遗从“博物馆”走向“生活场”。

——“数字+旅游”提升服务能级。荣县建成“智慧旅游大数据平台”，实现景区实时监控、客流预警、在线预约；推出“荣县文旅”小程序，集成语音导览、VR云游、特产商城等功能；在高石梯景区试点“数字孪生”，游客通过手机即可“云登顶”“看云海”，科技赋能让旅游更“聪明”。

——“乡村+旅游”助力乡村振兴。依托12个省级乡村旅游重点村，荣县发展“民宿经济”“庄园经济”，培育“花漫水乡”“茶韵留佳”等特色民宿集群；开发“采摘+研学”“农耕+体验”等农旅项目，让村民从“种庄稼”转向“种风景”，全县乡村旅游年接待量超500万人次，带动3万余名农民增收。

四、共绘新卷：从“区域亮点”到“全域品牌”跃升

如今的荣县，“景在城中、城在景中、人在画中”的全域旅游图景已初现轮廓：晨光中，旭水河畔的跑者与古渡的晨雾相映成趣；午后，陶都工坊里传来拉坯机与孩童的欢笑声；黄昏，大佛景区的禅乐与归鸟共舞；夜晚，美食街的灯火与诗词灯牌交相辉映……

这份“诗与远方”的背后，是荣县对“全域旅游”的深刻理解——它不仅是空间的延展，更是文化的传承、生态的保护、民生的改善。未来，荣县将继续以“全域旅游”为笔，以“文旅融合”为墨，在川南大地书写更动人的篇章：推动荣县大佛创建“国家5A级景区”，打造“中国西部陶文化旅游目的地”，建设“成渝地区双城经济圈周末休闲首选地”……

从千年古县到文旅新城，荣县的故事，才刚刚开始。