当涂县太白镇:以文创IP为墨 绘就文旅融合新路径

当涂县太白镇作为唐代大诗人李白的终老之地，拥有深厚的历史文化底蕴和独特的文旅资源。近年来，当地以“李白文化”为核心，通过打造特色文创IP，推动文化与旅游深度融合，探索出一条“以文塑旅、以旅彰文”的创新路径，为县域文旅经济发展注入新活力。以下从IP内核挖掘、场景化转化、产业链延伸三个维度解析其实践经验。

一、深挖文化基因，塑造差异化文创IP内核

太白镇的核心文化标识是“诗仙李白”的精神遗产——诗酒风流、山水情怀、人文风骨。当地并未停留在简单的“李白符号搬运”，而是通过系统性梳理，提炼出三大IP核心要素：

“诗”：李白在当涂留下的90余首诗作（如《望天门山》《夜泊牛渚怀古》），是文化IP的内容源头；

“酒”：李白“斗酒诗百篇”的浪漫标签，关联当涂本土酿酒文化（如“姑孰春”黄酒）；

“乡”：李白终老龙山（太白镇境内）、与当地村民“醉卧松石间”的民间传说，传递“诗与远方皆在人间”的生活美学。

以此为基础，太白镇推出“太白诗酒客”主IP，并衍生出“小太白”（童趣版）、“醉吟仙”（雅趣版）等子IP，既保留历史厚重感，又契合当代审美。例如，“小太白”形象设计融合唐装元素与萌系特征，手持诗卷与酒壶，传递“读诗、饮酒、游山水”的生活方式；“醉吟仙”则以水墨风格呈现，突出李白“仙而不孤”的文人气质，强化文化认同。

二、场景化转化：让IP“活”在旅游体验中

文创IP的价值最终需通过场景落地实现。太白镇以“空间+活动”为载体，构建“可感知、可参与、可消费”的文旅体验链：

1. 主题空间：打造IP沉浸场域

李白文化园升级：依托全国重点文保单位“李白墓园”，打造“诗仙里”文化综合体，设置“诗径寻踪”（沿李白游踪复原景观）、“醉墨轩”（互动书法体验区）、“诗酒工坊”（传统酿酒+诗牌DIY）等场景，将IP元素融入建筑、导览、讲解中。

乡村文旅节点串联：以“太白诗路”为线索，串联龙山、青山、姑溪河等自然景观，打造“诗画乡村”线路——如在桃花村设置“太白桃蹊”打卡点（结合《山中问答》“桃花流水窅然去”诗句），在万山村开发“醉秋篱”（呼应“采菊东篱下”的田园意境），让游客在行走中与IP“相遇”。

2. 节庆活动：强化IP情感联结

每年举办“太白诗酒文化节”，围绕IP设计系列主题活动：

“诗韵当涂”诗词大赛：邀请游客以李白诗作为引，创作新诗，优秀作品制成IP文创（如诗笺、书签）；

“醉美姑孰”酒文化体验：结合本地黄酒工艺，推出“诗酒酿”体验活动（游客可参与酿酒、题诗刻坛）；

“太白夜话”实景演出：通过光影技术还原李白与好友泛舟、醉卧的场景，让历史“活”在当下。

这些活动不仅吸引游客，更通过社交媒体传播形成“破圈”效应（如#跟着李白游太白#话题播放量超5000万），推动IP从“在地”走向“在线”。

三、产业链延伸：IP赋能多元业态

太白镇以文创IP为核心，推动“文化+旅游+农业+商业”的跨界融合，形成“IP+产品”“IP+场景”“IP+服务”的全产业链条：

1. 文旅商品：从“纪念品”到“生活方式载体”

开发“太白诗酒客”系列文创产品，涵盖三大类：

实用型：印有李白诗句的帆布包、酒壶、茶盏（结合当涂陶瓷工艺）；

收藏型：限量版诗画手账本（收录李白在当涂的诗作及本地画家创作的诗意插画）、“李白游踪”数字藏品（通过区块链技术发行虚拟诗画）；

体验型：“诗酒盲盒”（内含小酒版、诗卡、任务卡，引导游客完成“寻诗”打卡）。

其中，“诗酒盲盒”上线3个月销量超10万件，成为年轻人“打卡太白”的社交货币。

2. 乡村产业：IP激活农文旅融合

将IP与本地特色农产品（如当涂大米、螃蟹、葡萄）结合，推出“太白诗礼”品牌：

大米包装印上“春种一粒粟，秋收万颗子”（改编自李绅诗句），并附赠“李白与当涂”农耕故事手册；

螃蟹礼盒命名为“醉蟹吟”（呼应李白“蟹螯即金液，糟丘是蓬莱”），搭配“诗酒品蟹”烹饪指南；

葡萄采摘园打造“太白葡萄园”，设置“摘果题诗”活动，游客可现场创作，优秀作品制成葡萄主题诗牌悬挂田间。

此举不仅提升农产品附加值（溢价率达30%以上），更推动“农业+文化+旅游”的深度融合。

3. 数字赋能：构建IP生态闭环

开发“太白诗酒客”小程序，整合IP导览、商品购买、活动报名、积分兑换等功能：

游客可通过AR扫描景点，触发李白“穿越”讲解（如扫描青山李白墓，虚拟李白吟诵《日出入行》并介绍生平）；

积分体系与本地商家（民宿、餐馆、商店）打通，消费或参与活动可获积分，兑换IP文创或体验项目；

开放UGC（用户生成内容）入口，鼓励游客分享“我与太白IP”的故事，优秀内容被制成短视频或线下展览，形成“传播-参与-共创”的良性循环。

成效与展望

通过文创IP的打造，太白镇实现了“文化价值—经济价值—社会价值”的多赢：

文旅经济提质：2023年全镇接待游客超80万人次，旅游综合收入同比增长45%，文创及关联产业贡献占比达20%；

文化传承创新：李白文化从“文献里”“墓园中”走进日常生活，本地青少年对李白相关知识的认知度从30%提升至85%；

乡村振兴提速：带动周边5个村发展农文旅项目，村民人均增收超1.2万元，部分村庄入选“省级乡村旅游重点村”。

未来，太白镇计划进一步深化IP的国际传播（如与海外汉文化机构合作推出双语文创）、拓展数字文旅场景（如元宇宙中的“太白诗酒世界”），让“诗仙故里”的IP影响力持续升级，为文旅融合提供更具示范价值的“太白样本”。

总结：太白镇的实践表明，文旅融合的关键在于将文化资源转化为可感知、可参与的IP体验。通过深挖文化内核、场景化落地、全产业链延伸，文创IP不仅能激活传统文化的现代生命力，更能成为推动地方经济高质量发展的“新引擎”。