找准全域旅游从“破圈”到“出圈”的支点

全域旅游从“破圈”到“出圈”，本质是从局部突破转向全局引领，从行业内循环转向社会大协同，最终实现旅游与城市、产业、文化、生活的深度融合，形成“处处是景、时时可游、人人参与、主客共享”的发展格局。这一过程中，需要找准核心支点，即能够撬动资源重组、模式创新、价值升级的关键杠杆。以下从五大维度梳理关键支点：

一、文化赋能：以“在地性”激活全域灵魂，破解“千城一面”困局

全域旅游的“根”在文化，“魂”在特色。若缺乏对在地文化的深度挖掘与活化，旅游体验容易陷入同质化，难以形成记忆点和传播力。

支点逻辑：文化是全域旅游的“基因库”，通过“文化IP化、场景化、体验化”，将历史、民俗、非遗、自然等文化元素转化为可感知、可参与的旅游场景，让游客“沉浸式”触摸地方文化，同时让本地居民因文化认同而主动参与旅游共建。

实践路径：

文化基因解码：系统梳理地域文化谱系（如地名文化、饮食文化、红色文化、工业遗产等），提炼具有唯一性、故事性的核心文化符号（例如绍兴的“黄酒文化”、景德镇的“陶瓷文化”）。

场景化表达：通过“文化+空间”打造主题街区（如西安“大唐不夜城”）、文化场馆（如苏州博物馆）、乡村文化礼堂等，让文化从“静态展示”转向“动态体验”。

主客共享传承：鼓励本地居民成为文化传播者（如非遗手艺人、民宿主理人、社区导游），通过“居民日常即旅游场景”（如街巷里的传统市集、传统节庆参与），让文化活在当下、传给未来。

二、科技驱动：以“数字化”重构旅游生态，突破“时空限制”瓶颈

数字技术不仅是工具，更是全域旅游从“破圈”到“出圈”的底层支撑。通过科技赋能，可实现资源整合、服务升级、管理提效，甚至创造新的旅游形态。

支点逻辑：科技能够打破物理空间限制（如虚拟景区、云旅游）、弥合时间维度差异（如四季均衡旅游）、优化资源配置（如智慧调度），同时通过数据驱动精准匹配游客需求，提升全要素生产率。

实践路径：

智慧化基础设施：构建“全域旅游大数据平台”，整合交通、住宿、景区、气象等多源数据，实现“一部手机游全域”（如海南“智游海南”平台），提供智能导览、实时预约、应急调度等服务。

数字孪生场景：利用VR/AR、元宇宙技术打造“平行景区”（如故宫数字文物库、敦煌莫高窟数字供养人），或复原历史场景（如西安“大唐芙蓉园”的数字光影秀），延长旅游体验的“时间长度”。

产业数字化融合：推动“旅游+工业互联网”（如工厂旅游+数字生产线参观）、“旅游+农业物联网”（如智慧农场采摘、农产品溯源直播），拓展旅游与产业的协同边界。

三、产业融合：以“跨界化”延伸产业链条，摆脱“门票依赖”困局

全域旅游的核心是“全产业联动”，仅靠景区门票难以支撑可持续发展。通过与农业、工业、商业、教育、康养等产业的深度融合，可创造多元消费场景，提升旅游的综合价值。

支点逻辑：产业融合的本质是“旅游+”与“+旅游”的双向赋能——旅游为其他产业注入消费流量，其他产业为旅游提供差异化内容，最终形成“1+1>2”的乘数效应。

实践路径：

“旅游+农业”：发展休闲农业（如采摘园、田园综合体）、乡村研学（如农耕体验、非遗工坊），推动“农产品变旅游商品”（如贵州“村超”带动的酸汤鱼、米酒销售）。

“旅游+工业”：开发工业旅游线路（如汽车工厂参观、酿酒车间体验）、工业文创（如茅台酒瓶工艺品、鞍钢钢铁文化主题公园），提升工业品牌的文化附加值。

“旅游+康养”：依托生态资源（如森林、温泉）和医疗资源（如中医馆、体检中心），打造“疗愈旅游”（如广西巴马长寿村、浙江莫干山疗愈民宿），满足“健康中国”下的新需求。

“旅游+教育”：开发研学旅行（如红色教育基地、自然科学营地）、非遗传承课程（如陶艺、扎染体验），推动“旅游+知识”的价值升级。

四、主客共享：以“共建共享”凝聚发展合力，实现“景城一体”共生

全域旅游的“魂”在“人”——本地居民是旅游发展的“主人”，游客是“客人”，二者的获得感是检验成效的核心标准。若居民“被旅游化”（如过度商业化导致生活成本上升），或游客“被隔离化”（如景区与社区割裂），则难以实现可持续发展。

支点逻辑：通过制度设计让居民从“旁观者”变为“参与者”“受益者”，同时通过服务优化让游客“融入本地生活”，最终形成“主客互融、共建共享”的良性生态。

实践路径：

利益共享机制：通过旅游合作社、股份制企业等形式，让居民以土地、房屋、手艺等资源入股旅游项目（如云南大理民宿协会、浙江安吉“村民+企业”合作模式），确保收益反哺社区。

公共服务融合：将旅游设施（如游客中心、停车场）与社区设施（如社区医院、文化站）共建共享，避免重复建设；推动“旅游服务标准化”与“社区生活便利化”结合（如优化公交线路覆盖景区与居民区）。

文化认同培育：通过社区节庆（如傣族泼水节、彝族火把节）、非遗工坊、本土文化课程等，增强居民对本地文化的自豪感，使其主动成为“文化解说员”和“旅游推广者”。

五、品牌突围：以“精准化”塑造超级IP，实现“从区域到全国”的传播裂变

全域旅游的“出圈”最终依赖品牌的穿透力。在信息过载时代，需通过精准定位、故事化传播和跨界联动，打造具有辨识度、情感共鸣的旅游超级IP。

支点逻辑：品牌不是简单的“打广告”，而是通过“价值提炼—内容生产—渠道传播—用户运营”的闭环，将地域特色转化为大众认知，将“流量”转化为“留量”。

实践路径：

精准定位：基于地域核心优势（如生态、文化、产业）提炼品牌关键词（如“好客山东”“清新福建”“诗画江南”），避免“大而全”的模糊定位。

故事化传播：用“小切口、大情感”讲好旅游故事（如贵州“村BA”“村超”的草根叙事、河南“只有河南·戏剧幻城”的中原文化叙事），通过短视频、纪录片、社交媒体等年轻化渠道传播。

跨界联动破圈：联合影视、音乐、体育等领域打造“旅游+”事件（如《长安十二时辰》带火西安大唐不夜城、草莓音乐节赋能草莓小镇），借助顶流IP的流量势能实现快速传播。

用户共创参与：鼓励游客生成内容（UGC），通过“打卡奖励”“游记大赛”“短视频挑战赛”等方式，让用户成为品牌的“共创者”和“传播者”（如小红书“城市攻略”、抖音“城市文旅局长说”）。

总结：从“破圈”到“出圈”的底层逻辑

全域旅游的“破圈”是单点突破（如某个景区、某类业态的创新），而“出圈”是系统重构（从单一产业到社会协同、从物理空间到数字生态、从功能消费到情感共鸣）。其核心支点在于：以文化为魂塑造独特性，以科技为翼提升体验感，以产业为链延伸价值链，以主客共享凝聚内生力，以品牌为桥扩大影响力。唯有五大支点协同发力，才能真正实现全域旅游从“局部亮点”到“全局标杆”的跨越，最终成为“诗与远方”的生活方式载体。