摘要：全域旅游是新时代我国旅游业转型升级、提质增效的核心战略，是推动区域经济融合发展、城乡统筹建设的重要抓手。当前我国多地全域旅游发展仍停留在“旅游+”的浅层融合阶段，以旅游产业为核心单向联动其他产业，存在融合层次浅、资源利用率低、产业辐射力弱、发展同质化等问题。本文通过辨析“旅游+”与“+旅游”的核心逻辑差异，剖析全域旅游转型发展的现实瓶颈，探索从被动赋能的“旅游+”向主动适配的“+旅游”深度转变的实践路径，通过全资源整合、全产业融合、全场景覆盖、全社会参与，打破行业壁垒与空间局限，激活全域旅游高质量发展新动能，为文旅产业现代化、区域经济协同化发展提供理论参考与实践支撑。
关键词：全域旅游；旅游+；+旅游；产业融合；高质量发展
一、引言
随着我国居民消费结构持续升级，旅游消费已从传统观光打卡的浅层模式，转向沉浸式体验、个性化度假、生活化旅居的深度模式，旅游业彻底告别单一景点运营、单向产业输出的发展阶段。全域旅游以“全过程体验、全空间拓展、全产业联动、全方位服务”为核心内涵，打破了传统旅游的行政边界、行业边界和场景边界，成为文旅产业转型升级的必然趋势。在全域旅游发展实践中，“旅游+”模式曾有效推动旅游与文化、农业、体育等业态的初步融合，拓宽了旅游产业边界。但随着产业发展进入深水区，单一以旅游为核心的叠加式发展已然无法适配全域赋能的发展需求。相较而言，“+旅游”模式立足全域资源基底，推动各行各业主动嫁接旅游功能、植入旅游元素、挖掘旅游价值，实现旅游产业与区域经济社会发展的深度耦合。因此，推动从“旅游+”到“+旅游”的根本性转变，是破解全域旅游发展瓶颈、激活产业新动能、实现文旅高质量发展的核心突破口。二、“旅游+”与“+旅游”的核心逻辑辨析
“旅游+”与“+旅游”虽仅语序不同，但蕴含着截然不同的产业发展逻辑、资源配置模式和价值赋能路径，是全域旅游浅层发展与深度发展的核心分界点，二者的差异主要体现在三个维度。（一）发展主体不同：单向赋能与全域赋能
“旅游+”是以旅游产业为绝对核心的发展模式，核心逻辑是依托成熟旅游景区、旅游资源、旅游市场，向外叠加其他产业业态，属于“旅游主导、产业配套”的单向赋能模式。例如“旅游+农业”“旅游+文化”“旅游+体育”，本质是借助农业景观、文化资源、体育活动丰富旅游产品体系，目的是提升旅游本身的吸引力，其他产业仅作为旅游产业的配套支撑，处于被动从属地位。这种模式下，产业融合围绕旅游展开，辐射范围有限、联动性不足。“+旅游”是以全域资源、全域产业、全域空间为主体的发展模式，核心逻辑是区域内所有产业、资源、场景主动叠加旅游属性，将旅游功能融入各行各业发展全过程，属于“全域主导、旅游赋能”的双向共生模式。无论是农业、工业、文化、康养，还是城乡建设、生态治理、乡村振兴，均立足自身产业基底挖掘旅游价值，让旅游成为产业增值、区域提质的赋能工具，彻底打破旅游产业的专属化、边缘化局限。（二）融合层次不同：表面叠加与深度耦合
“旅游+”属于浅层的业态叠加，融合模式简单粗放，多为资源、场景的简单拼接，缺乏产业链的深度重构。多数地区的“旅游+”仅停留在景区配套农耕体验、节庆演出、休闲运动等表层业态，各产业之间资源割裂、业态单一、产业链短小，存在“有景点无产业、有客流无消费、有业态无品牌”的问题，难以形成可持续的产业生态。“+旅游”属于深层的系统耦合，聚焦产业链、价值链、供应链的全方位重构。该模式不再局限于景点景区的小范围运营，而是将整个区域作为完整旅游目的地统筹规划，推动农业生产、工业制造、文化传承、生态保护、城乡服务等领域全面植入旅游功能，实现产业资源、生态资源、人文资源、公共资源的一体化整合，形成“产业即景观、场景即产品、生活即旅游”的全域发展格局。（三）发展目标不同：产业增收与全域提质
“旅游+”的核心目标是壮大旅游单一产业，通过业态叠加丰富旅游产品、增加旅游收入，聚焦旅游产业本身的经济效益，发展目标相对单一，容易导致区域发展过度依赖旅游产业，出现旺季拥堵、淡季萧条的两极分化问题，抗风险能力较弱。“+旅游”的核心目标是赋能区域全域高质量发展，以旅游为纽带激活全域资源价值，带动产业升级、城乡提质、民生改善、生态增值，实现经济效益、社会效益、生态效益协同提升。通过旅游赋能，推动传统产业转型升级、闲置资源盘活利用、公共服务优化升级，让旅游成为驱动区域经济社会发展的常态化动能。三、全域旅游发展中“旅游+”模式的现实瓶颈
当前，我国多数地区全域旅游发展仍固化于“旅游+”的传统思维，浅层融合模式的弊端日益凸显，成为制约全域旅游提质升级的核心障碍，主要存在四大突出问题。（一）产业融合浅表化，联动效能不足
各地普遍存在“重景点、轻全域，重叠加、轻融合”的发展误区，产业融合停留在表面形式。多数地区仅围绕核心景区布局配套业态，旅游与农业、文化、工业、康养等产业缺乏深度绑定，产业链延伸不足。例如乡村旅游多停留在采摘、农家乐等基础业态，未挖掘农耕文化、乡村民俗、田园康养的深层价值；文旅融合多局限于非遗展演、文创售卖，未能实现文化IP的产业化、场景化、生活化落地，产业附加值偏低。（二）资源利用碎片化，全域格局缺失
受传统行政区划、行业分工思维影响，区域内旅游资源、生态资源、人文资源处于分散割裂状态。核心景区过度开发、小众资源闲置浪费，城区、乡村、景区发展脱节，山水生态、民俗文化、特色产业等优质资源未能串联整合。同时，公共服务、基础设施、业态布局仅聚焦旅游景区，全域旅游配套体系不完善，导致游客“打卡即走、过境不留”，难以形成全域引流、全域消费、全域留存的发展格局。（三）产品同质化严重，核心竞争力薄弱
在“旅游+”同质化发展思维下，各地旅游产品复制化严重，缺乏地域特色与核心IP。多数地区盲目跟风打造网红景点、休闲街区、民俗体验项目，忽略自身资源禀赋与产业特色，产品替代性强、辨识度低。同时，旅游产品以观光型为主，沉浸式、体验式、度假型高端产品供给不足，无法适配当前游客个性化、品质化、深度化的旅游需求，导致市场吸引力持续下降。（四）运营模式单一化，内生动力不足
传统“旅游+”模式依赖政府主导、景区运营的单一模式，市场化程度低、社会参与度不足。发展重心集中在硬件设施建设，忽视业态创新、服务升级、品牌运营和市场推广，过度依赖门票经济、节庆经济，缺乏可持续的盈利模式。同时，旅游人才短缺、智慧文旅建设滞后、行业监管体系不完善，导致全域旅游发展缺乏内生动力，难以实现长效运营。四、从“旅游+”到“+旅游”转型的实践路径
推动全域旅游高质量发展，必须彻底打破“旅游主导、被动叠加”的传统思维，全面树立“全域赋能、主动融合”的“+旅游”发展理念，从资源整合、产业重构、产品创新、全域治理四个维度精准发力，实现发展模式的根本性转变。（一）重塑发展理念，构建全域赋能思维
转变发展思维是实现模式转型的首要前提。各地需摒弃“就旅游抓旅游”的局限思维，树立“全域一盘棋”的发展理念，将旅游发展融入区域经济社会发展全局。打破行业壁垒与行政边界，推动文旅、农业、体育、康养、住建、生态等多部门协同联动，明确各行各业的旅游赋能职责，推动城乡建设、产业发展、生态保护、民生服务全面对接旅游需求。同时，引导市场主体、社会组织、群众广泛参与全域旅游建设，形成“人人都是旅游形象、处处都是旅游风景、事事都是旅游业态”的全域发展氛围。（二）整合全域资源，打造一体化发展格局
立足区域整体资源禀赋，打破资源碎片化格局，推进全域资源系统化整合、集约化利用。一方面，串联核心景区、乡村点位、生态廊道、文化遗址、产业园区等各类资源，打造精品旅游环线，将分散的“点状资源”串联为“带状风景”、升级为“全域景区”，实现景城融合、景乡融合、产旅融合。另一方面，盘活闲置厂房、老旧街区、乡村院落、生态林地等闲置资源，改造升级为研学基地、康养民宿、文创街区、露营基地等新型旅游场景，实现闲置资源价值重塑，拓宽全域旅游发展空间。（三）深化产业耦合，丰富“+旅游”多元业态
以全域产业为基底，推动各行各业主动嫁接旅游功能，重构旅游产业价值链，培育多元新业态，彻底摆脱浅层业态叠加困境。一是农业+旅游，依托特色种植、养殖产业，打造田园综合体、农耕研学、乡村民宿、采摘度假等业态，推动传统农业向观光农业、体验农业、康养农业转型。二是文化+旅游，深挖地域非遗文化、民俗文化、历史文化，打造沉浸式文旅场景、特色文创产品、主题演艺项目，实现文化资源向旅游产品、文旅IP转化。三是工业+旅游，依托特色制造业、农副产品加工产业，打造工业观光、车间研学、产品体验、工业文创等业态，激活工业旅游价值。四是生态+旅游，立足山水、森林、湿地等生态资源，发展生态康养、户外露营、徒步研学、森林度假等绿色业态，践行生态文旅发展理念。五是体育+旅游，结合山地、水域资源，打造骑行、漂流、登山、马拉松等文体旅融合项目，打造特色赛事旅游品牌。（四）创新产品体系，塑造地域特色文旅IP
聚焦游客品质化、个性化需求，打破同质化产品困境，构建差异化、特色化、高端化的全域旅游产品体系。立足地域文化、生态特色、产业优势，打造专属核心文旅IP，以IP为核心串联各类业态与场景，提升品牌辨识度与市场竞争力。同时，推动旅游产品从观光型向体验型、度假型、康养型、研学型转型升级，丰富一日游、周末游、深度游、旅居游产品矩阵，完善亲子、老年、青年等细分市场产品供给，满足多元化消费需求。依托智慧文旅技术，打造线上线下融合的沉浸式、数字化旅游产品，赋能传统业态升级。（五）完善全域配套，夯实长效发展基础
以全域旅游发展为导向，统筹推进基础设施与公共服务一体化升级。完善全域交通网络，打通景区、乡村、城区、产业园区之间的交通壁垒，开通旅游专线、慢行步道、景观廊道，构建便捷顺畅的全域交通体系。优化住宿、餐饮、购物、休憩、停车等基础配套，推进城乡公共服务设施旅游化改造，实现公共资源共建共享。同时，健全全域旅游监管体系、服务标准体系、人才培育体系，加强行业规范管理与专业人才培养，提升旅游服务质量。搭建智慧文旅平台，实现线上预约、智能导览、消费结算、舆情监管一体化，提升全域旅游智能化、精细化运营水平。五、转型发展价值与展望
从“旅游+”到“+旅游”的模式转变，不是简单的语序调整，而是全域旅游发展逻辑、发展格局、发展动能的系统性重构，具有重要的实践价值。在产业层面，能够打破产业壁垒、重构产业链条，推动一二三产业融合发展，培育文旅产业新增长点；在区域层面，能够盘活全域资源、优化空间格局，推动景城、景乡、产旅深度融合，助力乡村振兴与城乡统筹发展；在民生层面，能够带动就业增收、完善公共服务、优化人居环境，实现文旅发展惠民利民；在生态层面，能够倒逼生态保护与资源合理利用，实现文旅产业绿色可持续发展。未来，全域旅游发展需持续深化“+旅游”发展思维，立足区域资源特色，持续推进资源整合、产业创新、产品升级、服务提质，不断破解同质化、浅层化、碎片化发展难题。以旅游赋能全域产业升级、全域空间提质、全域民生改善，持续激活全域旅游发展新动能，推动文旅产业从“单点突破”向“全域兴盛”、从“规模扩张”向“质量提升”、从“资源依赖”向“品牌赋能”跨越，助力区域经济社会高质量发展。六、结语
全域旅游的核心生命力在于融合，高质量发展的关键在于转型。传统“旅游+”模式为文旅产业发展奠定了基础，但已无法适配新时代全域发展需求。唯有主动突破思维局限、模式局限、格局局限，全面推动从被动叠加的“旅游+”向主动赋能的“+旅游”深度转变，以全域资源为依托、以产业融合为核心、以特色IP为支撑、以优质服务为保障，才能彻底激活全域旅游内生动力，构建全域共建、全域共融、全域共享的文旅发展新格局，让旅游业真正成为驱动区域高质量发展的核心引擎。
